60 天，近 6 万用户，总观看量超 4500 万，单条视频高点赞 10 万+。
在写了 5 年公众号之后，“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿正在从文字向视频转型。
视频号“李筱懿”中，每条视频都是她给女孩讲的一个故事。她说自己擅长用短故事讲清楚一个道理，也能够以闺蜜、姐姐的身份给大家解决问题的建议。
尽管自诩为短视频小白，但从流量成绩来看，没有多少女孩能拒绝李筱懿的故事。
01
每天给女孩讲一个故事，
单条视频获赞 10 万+
“女人最好的状态是什么样的?是高也行、低也行，走哪儿都洒脱。”
这条题为“你是苦也能抗、乐也能享的姑娘吗?”的视频中，李筱懿用镜头记录下她在不同场合的各种状态，用她一贯的文案风格娓娓讲述着对女性状态的感悟。
视频发布于 6 月 8 日，距离李筱懿正式运营个人视频号仅一个月的时间。截至发稿前，视频获赞 10 万+，评论达 1338 条。
“播放数据到一定量就看不到了，从点赞和阅读的比例推测，大约播放量在 1000 万以上”，李筱懿告诉我们。
在“李筱懿”视频号的简介中，写着“每天要给女孩讲一个故事”。其实这也是“灵魂有香气的女子”的内容平台自 2014 年来一直在做的事情，无论在畅销书市场，公众号、电商产品，还是刚涉猎的视频领域，都保持着“讲述女性故事的统一定位”。
不过，不同于其他内容平台运营 6 年的成熟经验，“李筱懿”视频号团队完全由真正意义上的“短视频小白”组成，没有经验、没有基础，每一步都是在摸索。
这个“小白”团队一共有 3 个人，每人都身兼多职。视频号主编程翠是制片人，也是统筹;视频号运营张方也要做数据整理;而李筱懿本人不仅是主演，负责服装、化妆和道具，还是视频的文案策划和导演。
“我们三人还各自承担了公司的其他工作， 1 个人相当于1. 5 个人在用”，之所以选择用构成精简的团队做视频，李筱懿表示并不是因为缺少资金，“我觉得内容创业这件事，真的不是人越多越好”。
在她看来，新的业务往往意味着团队需要不断快速调整来适应，团队一旦冗杂，效率必定会受到影响，“假如模式能跑通，再进行复制，比上来就摆开阵势更能成事”。
视频号刚起步的时候，团队对自己拍摄的内容很没有信心，也不敢打扰“灵魂有香气的女子”公众号积累的用户，完全靠视频号自然流量冷启动。
4 月 30 日发布的视频“你干过多少脏活累活苦活”，获赞3. 1 万; 5 月 28 日一期主题为“你的善意被别人欺骗了怎么办”的视频，获赞1. 6 万……
“只有冷启动能跑通的内容，我们才确定是有效和优质的内容”，冷启动的第一个月，没有一期视频点赞低于1000，自此之后，李筱懿才正式向“灵魂有香气的女子”的读者们介绍视频号，并开始在视频下链接上公众号的文章，“这对阅读也有比较明显的拉升”。
02
从文字转型视频，
不想只做“传统新媒体”
“‘李筱懿’的视频号是个新事物，但‘李筱懿’并不是新人，尤其不是微信生态圈的新人。”
2014 年，李筱懿凭借一本《灵魂有香气的女子》踏上了内容创业的道路。 6 年时间，“灵魂有香气的女子”公众号矩阵粉丝超过500 万，成长为微信生态的头部账号，李筱懿自己也坚持平均每天写 2500 字，一年 365 天从不间断，一年 90 万字。
她坦言自己曾固执地认为“我不适合做短视频”，做文字创作者让她尝到了太多“甜头”，也让她一度觉得靠文字积累下的老本已经够吃。
不过，新媒体这行，实在是变化太快了。几年前还是新兴事物的微信公众号在今年已经被称作“古典自媒体”，很多图文创作者在抖音、快手掀起短视频风口下一边焦虑一边跃跃欲试。
当发现自己也逐渐成为“传统新媒体”代表时，李筱懿觉得是时候要做短视频方向的尝试了。不过，像所有的文字创作者一样，她对视频能做成什么感到不确定，也为“灵魂有香气的女子”这个从文字领域成长起来的团队是否会有“短视频基因”而纠结。
“我和樊登老师讨论过团队基因问题，他告诉我说你别那么执着于基因，没有那么固定”，当时对这个观点半信半疑的李筱懿，经过这 60 天的视频号运营后，也深感决定转型视频是一次非常好的尝试，“为什么要限制自己的边界呢?”
要想从文字创作者成功转型视频创作者，并不是一件简单轻松的事情。
首先，如果有出镜需求，那对个人形象和镜头表现就提出了很高的要求。
李筱懿说自己为了出镜，花了 2 个月时间运动健身减重 8 斤，想要在镜头前呈现出更好的身体和精神状态。
其次，当要用自己的声音念旁边“出镜”时，声音的状态要求和平时说话或是演讲也是不一样的，需要反复练习，才能让观众不排斥且感到舒服。
而且，相比于纯粹的文字创作，在做视频时更强调内容的场景化，这也对文案提出了很高的场景要求，每一幕都要匹配到相对应的场景画面之中。
比如在“你是苦也能抗、乐也能享的姑娘吗?”这条视频中，前半段李筱懿具体举例了几种她眼中的好的女性状态：
既能穿高跟鞋游刃职场，也能换跑鞋纵情人生;
能在巴黎吃法餐，也能在路边摊吃馄饨;
上能讲PPT，下能去街边发传单。
每一条短句，都有李筱懿自己的日常状态视频为画面对应，让观众在听到文案后也能有更具象的画面印象。
李筱懿自己也感受到，视频出镜的自己可能会和读者们通过文字想象中的自己是不一样的，“镜头可以更生动化还原一个人，拉近和内容接收者之间的距离，更真实且有共鸣，不端着”。
03
60 天总播放量破 4500 万，
获赞 10 万+的视频号是怎么炼成的?
在正式做短视频之前，李筱懿观察和了解过不同的短视频平台，她始终认为每个短视频运营者都会有更擅长和更适合自己的平台，“抖音、快手平台都已经相对成熟，我们在等待一个新机会”。
今年年初，微信视频号灰度上线，她等到了适合自己发展短视频的那个“新机会”，“我们在微信生态圈的优势可能会大一些”。
现在，“李筱懿”视频号一周发布 5 条视频，周一到周四以及周日，每天一条，这是团队在视频号运营前期、经过发布测试后总结出的最适合账号的发布周期安排。
运营 60 天后，“李筱懿”视频号粉丝数超过 5 万，视频累计播放量达到 4500 万。
谈及运营经验，她觉得仅 60 天还不足以概括出成熟的技巧，只强调了两点：一是初始种子用户非常关键，二是重视朋友圈传播。
实际上，微信视频号已经上线五个多月，并且在产品优化升级需求和用户使用建议下，完成了数次改版，比如改变首页信息流、支持@用户、新增“弹幕”功能等等，虽然并没有全量开放，但已经逐渐进入早期流量爆发阶段。
从上线之初难得一见的 10 万+播放视频、内容风格混搭的局面，到如今 10 万+获赞视频的出现，越来越多的创作者涌入、想要抓住这波早期流量红利。
观察目前视频号“热门”推荐中的 10 万+点赞视频，并没有太多花里胡哨的特效炫技和创意剧情，“王亿一”“治愈男孩”等账号的视频都曾获赞 10 万+视频，视频由具备共鸣感的文案+音乐+唯美的画面简单构成，评论中很多用户也在分享自己对这段文案的感受。
李筱懿表示，自己的视频号读者会留言写“小作文”，主动分享自己的故事和经历，这是她在其他平台没有遇见过的，也成为她和观众对话和沟通的重要途径。
当然，也有一些让人难以分析的热门视频，比如一个叫“宇宙”的账号，发过 9 条 10 万+视频爆款，内容都是男孩子打篮球的视频。
同样的内容也发布在抖音，但热度远不及视频号这么高，这也一度让很多业内人士感到困惑，究竟是什么原因让视频号用户这么喜欢看这个男孩子打篮球?
随着微信进一步放开和优化视频号生态，创作者对视频号的摸索也会更加深入，李筱懿在视频号的试水已小有成绩，想必未来还会冒出更多类似的案例。
