网络广告是支撑网络世界资源免费共享的有力扶手之一，它给顾客停供免费资源，同时达到广而告之的效果，是互利互赢的关系。据统计，2005年中国网络广告市场规模达到31亿人民币，已经超过杂志，成为第四代广告媒体。近几年来，随着网络的更加广泛的普及，网络广告是现在乃至未来的一大营销手段。
从“点击率“跳跃到“阅览率”
在传统的网络广告效果中，绝大多数的广告主所依据的是点击率去做评估，然而各大广告形式无不是为了争取更多的点击率，出现各种各样的干扰性广告。但随着网络经验日渐成熟的广告主对品牌效果影响的注重以及希望能更全面地了解网络营销的投资回报，大家对单纯依靠“点击率”的评估方式做出了反思。
然而一个新兴的评估指标——“阅览率”诞生了，网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在观看某个网络广告但并没有点击行为发生时，也许在观看的时间里，已经对产品产生初步印象，久而久之，会形成品牌印象，这是对比单纯的点击更为有效的效果。这为富媒体广告形式发展带来前所未有的发展机遇。
“富媒体”的悄然走红
IAB（美国交互广告署）的网络广告收入报告中将网络广告分为几种形式：Banner广告，赞助式广告，分类广告，推荐广告，插播式广告，Email广告，Rich Media（富媒体），关键词搜索等等。
Banner广告是在早期的广告市场中独领风骚，按钮、Logo广告也是很常见的一种形式，但是随着点击率的下降，这些传统的广告形式已经不复当年勇，退位让贤于各类新兴的广告形式，紧接而来的是弹窗广告的盛行，但由于其骚扰性极强，造成人们普遍的反感，也已经基本退出主流历史舞台。
顾客在哪里，市场就在哪里；市场在哪里，广告就会在哪里。既然传统的广告形式不再让消费者所接受，那么新的广告形式就如春雨后的竹笋，悄然而生。例如富媒体广告，竞价排名广告等广告形式的出现。
其中富媒体广告（Rich Media）是具有动画、声音、视频，还可以具有交互性，例如像之前出现的欧洲杯射门互动游戏广告，这种富媒体广告更能吸引顾客的眼球，效果也是比传统广告更好，所以其成为网络广告的新宠儿，创新性和互动性带动了广告点击率的显著提高；参与性和可测性有助于品牌建设；服务性和标准化消除了人们对网络广告的偏见。
在面对网络广告已不再仅仅是图文并茂的传统形式，而是更具动态的，形式层面更丰富的富媒体广告时，对于网站无疑也是一次考验。如果网站无法承载这样的一种新型广告形式，那么必将被日新月异的网络海洋所淹没，唯有实时提升网站虚拟主机的装备，更好更快迎接广告媒体的新趋势。选择稳定安全快速的虚拟主机是关键，创新互联（www.cdcxhl.com）作为国内大海外IDC公司，采用Intel品牌服务器架构，高端硬件配置，合适的用户数量配比，可有效防御DDOS攻击体系，如遇攻击能准确定位被攻击服务器，并且立即处理。所有虚拟主机定期备份一次，全面保护您的网站数据安全。让您的网站访问更快速更稳定。
文章来源于创新互联建站（www.cdcxhl.com）
