首先，PBN是什么?
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PBN是英文PrivateBlogNetwork的缩写，中文意思大致是“秘密博客网络”，也就是用WordPress之类的开源博客系统搭建多个网站，形成一个网络，而且号称是秘密的，或者说是搜索引擎检测不出来的网络，然后用这个网络给目标网站建立外部链接。
这听起来不就是站群吗?是的，就是一种特殊形式的站群。区别于其它站群，PBN有几个特点：都是用博客系统搭建的，做成博客的形式，所以名字有blog这个词。
必须保持秘密状态，也就是搜索引擎不能检测出网络里这些网站的关系，所以名字第一个词是private。
网络里每个博客都有基本的权重。
使用博客CMS没什么可说的。但后两个特点不是很简单就能达到的。
普通的站群要使每个网站达到一定的权重，经常是要互相交叉链接起来的，比如曾经挺火的链轮的概念。和黑帽初学者想象很不同的现实是，链轮是很容易被检测出来的，然后整个网络无效，甚至有害。但PBN既然是private的，就不能留下网络内网站有关联的蛛丝马迹，所以PBN内的所有网站是不能互相链接的，任何两个网站之间都不能链接。这样，所有网站都是看似无关的，给出的链接就变成了自然外部链接。
PBN网络是怎样做到秘密的?
从链接上检测不到相互之间的联系还远远不够，要做到秘密，还得在这些方面切断联系：
使用不同网址注册商
使用不同网址所有人信息
使用不同主机服务商
网址注册日期随机分散
使用不同流量分析账号
使用不同GoogleSearchConsole账号
使用不同电脑和ISP登录GA和GSC账号
网络内行业主题适当分散
各个网站内容不同
网站使用不同模版
要做到不留下任何痕迹，是个不容易的事。
即使做到了秘密，又带来另一个现实的问题：既然不能互相链接起来，怎样使每个网址有一定的权重?总不能给每个网址人工建设外部链接去吧?这违反了黑帽SEO的初衷：有给网络里每个网站建设外部链接的功夫，还要PBN干嘛?直接给目标网站建设外部链接不就完了?答案是：购买网址，包括快到期的，已经过期的等等。
PBN的效果和风险
PBN的效果肯定是有的，同时肯定是被搜索引擎认定为作弊的。隐藏得好的网络，在被检测出来之前，这些网站就是一个个正常、有权重的独立网站，给目标网站缓慢加上链接，还是显得挺自然的。到目前为止，外部链接还是搜索排名的最重要因素之一，别听网上某些人说的外部链接无用论，我怀疑那是为了误导别人不去做外部链接，好让他自己的网站上去。外部链接依然重要，PBN效果就不错—在被发现之前。
问题在于你用的PBN什么时候会被发现。这就是一个定时炸弹，可能几十年不爆炸，也可能下一秒爆炸。从前面列举的要切断联系的地方可以想象，要完全做到，是个需要非常非常细心的工作，一不小心，前功尽弃，而且经常是一锅端。
另外，搜索引擎不一定只限于算法检测，完全可以人工挖掘，比如派个卧底到卖PBN链接的网站，假冒客户，买几个链接，一挖一大串，这可是防不胜防、简单有效。前几年Google经常发布官方消息，今日挖出惩罚了俄国某PBN网络，明天挖出波兰某PBN网络…
所以，PBN效果不错，风险自负。
到底用不用PBN来建设外部链接?
那到底该不该用PBN建设外部链接呢?
原则上，我不提倡任何黑帽、作弊SEO方法。在风险自负的前提下，分几种情况做些建议。
假如是给自己网站做SEO，就不建议自建PBN了。可以算一下建个PBN的成本。要称为PBN，网站数量至少数百，不计时间、人员、管理成本，仅网址注册、服务器，每年费用都得数千美元以上。有这每年数千美元预算，不管是用在原创内容吸引链接，还是直接买链接，效果都不会差，而且永久、安全。
假如是为了卖PBN链接，可以考虑，甚至是个不错的生意，未来数年还是会有客户的。优点是一旦建成PBN，分摊下来的成本大大降低，收入可持续，直到被发现。缺点也很明显，时刻得准备着被检测出来，失去所有客户。所以靠PBN做客户生意，需要很多技巧，隐藏自己，降低风险。这个以后有机会再说。
假如是给自己网站做SEO，从第三方那里买PBN链接，个人网站可行，即使PBN被惩罚了也不至于有什么大问题，在被惩罚之前很可能就赚回来了。为分散风险，建议多做几个网站，多用不同PBN服务。假如是公司企业网站，尤其是有一定品牌知名度、因此不能换网址的网站，要非常非常慎重。
作者:Zac@SEO每天一贴
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