酒店餐饮短视频营销是当前最流行的线上推广方式之一。随着5G的普及和智能手机的全面应用以及移动网络环境的不断优化升级,5g时代将给视频内容消费带来新的体验、更高的效率及更便捷的服务。
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1、定位:明确自身优势与劣势,选择适合的产品或服务
(1)根据产品和服务特点进行精准的定位;
(2)通过分析目标人群喜好来确定产品的卖点(包括功能点);
(3)结合行业特性来考虑如何打造差异化竞争力。
2、策划:围绕主题创意拍摄制作短视频
(1)确定选题方向后,开始构思脚本,并寻找合适的角度切入到话题中;
(2)在文案方面要体现品牌的调性、特色等元素,同时注意突出品牌核心价值;
(3)设计画面时要注意色彩搭配合理美观,构图饱满和谐;
(4)剪辑手法上可采用多视角切换的方式展现细节之处,增强视觉冲击力。
3、发布:借助平台流量资源提升曝光量
(1)开通直播账号或者官方认证帐号;
(2)做好前期预热宣传工作,如转发抽奖活动、评论点赞送福利等活动;
(3)提前设置好相关的话题标签和内容风格;
(4)利用热门推荐位增加播放量和粉丝数;
(5)定期维护账户数据,保证内容的持续输出和质量更新率。
4、转化:提高复购率实现变现
(1)注重用户反馈,及时调整内容和策略;
(2)加强客户关系管理,促进成交转化;
(3)建立会员体系,完善售后保障机制;
(4)重视老客户的口碑传播作用。
