一、定位分析
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1、目标人群:年轻人群
2、产品特点:口味独特
3、营销方式
4、品牌宣传途径
二、内容策划
(一)确定拍摄主题和风格
根据自身情况选择合适的题材进行拍摄制作。比如美食类视频可以围绕食材本身的特点或者特色菜品来拍;生活类的则可以通过日常生活的细节去展现等等。(具体可参考以下案例):
【例】某餐厅推出新品——烤鱼片
【例】某烧烤店新推出的海鲜大咖系列
【例】某火锅店的涮品
【例】某个别饭店的创意菜
以上几个例子都选择了不同的角度切入,从不同方面展示出产品的特性以及卖点,从而吸引更多消费者关注并购买该商品。
另外需要注意的是在拍摄过程中要注意画面色调的选择及画面的构图等,尽量做到简洁明了且富有美感。
(二)明确受众对象
要想做好一个成功的广告就需要知道你的用户群体是哪些人?他们有什么样的需求?只有了解清楚这些才能做出有针对性的推广活动或方案。
例如你是一个做服装的品牌商家的话,那么你可以通过抖音平台发布一些时尚穿搭的视频,然后就可以获得很多女性消费者的青睐了。因为现在很多年轻的女性朋友都喜欢追求潮流时尚的穿衣打扮方法。
当然除了这类比较大众化的消费群体以外还可以针对男性市场来进行投放广告的,毕竟现在越来越多的男士也加入了网购的大军当中来了!所以如果你能抓住这部分男性的眼球相信也会取得不错的效果~
三、渠道引流
(1)利用社交媒体传播
目前微信朋友圈已经成为了人们分享日常生活的重要场所之一。如果企业想借助这一流量洼地提高知名度和产品销量的话,可以在公众号里添加相关的内容信息,这样就能起到很好的作用
(2)线上线下联动
对于那些拥有一定粉丝数量的账号来说可以尝试做一些线上的直播互动或是线下的促销等活动,以此来提升品牌的曝光度与影响力。
四、数据分析
数据监测可以帮助我们及时调整策略以实现精准化推送,因此我们需要对每日的数据进行分析整理后得出结论再采取相应的措施。一般来说可以从以下几个维度入手:
1. 播放量统计
2. 完播率/转发数
3. 评论数量
4. 粉丝活跃度
5. 视频点赞次数
6. 用户停留时长
7. 新增评论
8. 关注者性别比例
9. 转发者的男女占比
10. 同步观看人数
11. 单个视频的浏览时间长度
